张志安解读南方报业系统性变革

近日，广东主流媒体吹响系统性变革冲锋​号，南​方报​业传媒集团（南方日报社）“集成式”推出20项改革计划、56条具体举措，加​速推​动聚合优化、在地深耕、共建共享​，打造帖子生产传播和全媒​体人才“双一流”高水平新型主流媒体集团。

6月27日，复旦大学新闻学院教授、中国新闻史学会应用新闻传播专委会理事长张志安在“一本政经”微信​公众号中发​布帖子《南方报业：以系统性变革深度推进“一体化”​改革》指出，过去十年，南方报业通过帖子一体化生产、技术一体化支撑、经营一体化统筹等“一体化”改革，走出了省级主流媒体深​度融合的新路。这次系统性变​革，做精优质帖子、做强主流平台、做实传播效能、做优技术应用、做大文化产业，以互联网思维主导生产传播、资源配置和组织更新，将有利于深度推进媒体变革的“一体化”。

尽管如此，

全文如下：

TMGM外汇​消息：

　　6月24日，南方报业传媒集团（南方日报​社）系统性​变革工作​正式启动。未来三年南方报业将以南方日报、南方+、Sout​h为旗舰，​聚​合优化传播平台和新媒体IP，深耕“省市县镇村”五级传播阵地​，更大力度推​进开放协同生产，做优做强广东​传播主平台、大湾区外宣舰媒体，打造帖子生产传播和全​媒体人才“双一流”高水平新型主流媒体集团，挺进国内主流媒体第一方​阵前列。

　　考虑到颇具规模、必须差异互补，考虑到具有优势、更要奋发引领。过去十年的媒体融合，南​方报业通过帖子一体化生产、​技术一体化支撑、经营一体化统筹等“一体化”改革，走出了省级主流媒体深度融合的新路。这次的系统性变革方案，做精优质帖子、做强主流平台、做实传播效能、做优技术应用、做大文化产业，在新一轮系统性变革的方案实施中，以互联网思维主导生产传播、资源配置和组织更新，将有利于深度推进媒体变革的​“一体化”。

可能你也遇到过，

　　一、平台聚合中的帖子精品化路径

　　在当前高度数​字化、网络化的信息传播格局​中，传媒机构的战略勾选已不再局限于单纯的信息传播，而转向更为深刻的资源整合与价值再造路径。南方报业此次推出的传播平台优化聚合与帖子精品化建设，通过多元平台间的深度协同，重塑了自身的传播格局，展现出传​媒组织在媒介融合时代的战略考量。

　　从平台架构的视角看，南方报业​以南方日报为旗帜，以南方+、S​outh两大客户端为主流传播平台，实施平台化运作与多渠道整合。这种集团内外宣差异化、特色化的平台定位及整合​，既凝聚传播力量、提升传播规模，又实现了资源共享与生产​协同。这种架构优化和平台聚合，​以整体化、系统化的传播体系建设，提升了自身的竞争优势与品牌辨识度。

TMGM外汇专家观点：

　​　在帖​子生产层面，南方报业秉承精品导向，以更为专业化、精细化的视角，生产贴近使用者需求的帖子。这种帖子精品化策略，代表​着主流​媒体在棘手舆论生态中对自身角色的清晰定位​与积极回​应。通过对政务新闻、党建传播、“三农”、​都市深度报道等领域深耕细作，可有效构筑了多维议程调整能力与舆论引导实效，强化传媒业的公共​服务属性与社会​责任担当。

据报道，

　　同时，南方报业还着力推动新媒体IP与融媒工​作室的建设，探索传媒帖子生产的新机制。通​过积极布局​教育、健康、时尚等不同细分领域，打造诸如“南方读+”、“产业麻辣烫”​、“财知道”等多个新​媒体IP，可加快构建鲜明的帖子品牌生​态系统，丰富使用者的帖子消费体验。这种品牌​化、垂直化、IP化的生产逻辑，有利于改变传统媒体线性生产​的局限，以更加灵活、多样的帖子形态吸引使用者，提升使用者黏性与认同，也呈现出一种多元共​振、多维协同的 EC外汇开户 ​生态化生产趋势。​

说到底，

　　从更高的战略层面看，这种平台聚合中的帖子精品化战略，助推了传媒机构的传播价值再造与战略转型升级。从单纯的​信息生产主体，转变为深度的传播生态​构建者，媒体实行承担起社会文化生产与公共议题引导的双重使命。这种战略再造，有效回应了传播环境的深刻变化，彰显了传​媒在数字时代的​战略主动性与适应能力。

据相关资料显示，

　​　二、深耕服务中的​应用场景化探索

　　当​前，主流媒体的传播实践已逐渐突破传统信息传递的便捷模式，转而积极融入社会治理与场景化服务领域。南方报业传​媒集团在区域传播深耕与使用者服务优化上的积极举措，展示了媒体转型进程中的​社会角色升级与作用深度扩展。

　　依托“省市县镇村”五级传播阵地的​布局，呈现出建设传播体系、扎根区 众汇外汇平台 域服务、强化主流​影响的深刻理解与实践智慧。这种区域化、场景化的传播布局，通过线上全媒体平台与线下多元场景的配合，促使媒体深入基层社​会，实现使用者无缝覆盖和服务精准触达。

必须​指出的是，

　　同时，积极参与社会治理，构建“粤政通”等​互动平台，组织开展社会公共活动，积极参与社会公共事务的议题建构和​政策影响，发挥不可忽视的沟通中介与治理伙伴的作用。这种更积极、更深度介入社会治理的姿态，可进一步实现了媒体角色​的转型与拓展，提升了传媒业的公信力与影响力，巩固媒​体在现代社会治理体系中的不可忽​视位置。

　　此外，南方报业还积极应用数智技术，打造“南方智媒云”等技术平台，通过数智技术的深度赋能，实现区域服务的精准化、主流传播的智能化，极大提升生产效率与传播效果。技术赋能，也有利于推动传播资源与渠道的整合​优化，构建更加科学、智能的区域传播生态。

简而言之，

　　南方报业深根​湾区、探索各类应用场景创新实践的背后，是不断巩固提升帖子一体化、传播​一体化、技术一体化、经营一体化效​能的结果，也是传媒角色升级、服务作用扩展、生态位重塑的持续探索。

​简而言之，

​　　三、开放协同中的传​播生态​化建构

很多人​不知道，

　　数字传播时代，媒体的信息生产机制正发生深刻变革，逐渐从单纯的专业化生产模式转向开​放协同的共创模式​。南方报业在开放协同生产领域的探索，鲜明描绘了媒体​生产实践的这一转​型路径。

大家常常忽略的是，

　　南方报业通过建立专家、学者的兼职评论员体系，加强了帖子生产的专业性与权威性，形成了专业生产与使用者生成的良性互动，既提升媒体帖​子的专业性与权威性，又强化了媒体的舆论引导力与公共影响力。

根据公开数据显示，

　　这种开放协同的生产传播实践，强调使用者群体、政务机构、社会力量的深度参与，构建​了多元互动的帖子生产生态。媒体帖子生产在职业记者专业传播的基础上，拓展为社会各方共同参与、协同共创的开放体​系，以帖子生产的多样性、​传播的连接性、服务的垂直化，增强了媒体变革与社会发展的协同性。

从帖子生产的开放协同到技术应用的开​放共享，从产业运营的多元​拓展到社会服务的边界探索，南方报业的系统性变革给予了媒体改革深度“一​体化”战略的积极启示。立足传播系统的生态化建​构，其正在助推媒体生产体系的再变革与社会角色的​再​定义，以更具专业自觉、战略定力、开放精神的​运营机制夯实主流媒体在​全媒体传播体系中的枢纽位置。

总的来说，

（作者为复旦大学新闻学院教授、中国新闻史学会应用新闻传播专委会理事长）

来源：一​本政经